Это может быть покупка товара или услуги, переход по ссылке, регистрация на сайте, реакция в социальных сетях и т. д. Контент-маркетинг необходим для получения максимальной конверсии из статей, видео и любого другого материала.

Привлечь пользователей на сайт можно с помощью SEO, рекламы и социальных сетей или качественного контента. Прежде всего, давайте сосредоточимся на том, что мы хотим от них получить.

Покупка, регистрация, подписка и т. Д. Во-вторых, социальная активность — если пользователь расскажет, покажет сайт друзьям, вы получите новых посетителей и потенциальных клиентов.

А теперь представьте своего клиента. Что нужно, чтобы купить товар или выбрать услугу, — рассказать о них знакомым и друзьям? Первое, что приходит в голову, — это безусловная полезность; продукт, услуга должны нравиться ему, чтобы приносить ему пользу.

А теперь представьте — вы наткнулись на неизвестный сайт с интересным товаром. На что сразу обращаешь внимание? Скорее всего, дело не в пользе товара, а в надежности продавца. Люди пользуются услугами тех, кому доверяют.

Если посетитель не доверяет сайту, он не приобретет ваш товар или услугу, а тем более не расскажет о них своим друзьям. Он, наверное, даже не дойдет до кнопки покупки. Важно удерживать его внимание, пока он не закроет страницу и не перейдет на сайт конкурента.

Если вы выбрали статью, то обязательно разбейте ее на небольшие абзацы, поместите подзаголовки и добавьте фотографии. Сделайте все, чтобы текст был комфортным и приятным для чтения.

Публикуйте качественные полезные статьи, делитесь ценной информацией, и доверие посетителей будет постепенно расти.

Не забывайте поддерживать интерес читателя — чем чаще вы публикуете новые материалы, тем больше у вас будет постоянных читателей, а значит, и потенциальных клиентов.

В своей книге «Контент-маркетинг» Майкл СТЕЛЬЦНЕР делит контент на две основные категории. Он назвал это «основным» и «ядерным» топливом.

Первичный служит для поддержания интереса читателя, ядерный контент привлекает широкую аудиторию. Оба типа контента сайта важны и должны публиковаться независимо.

Это могут быть новости, обзоры продуктов, истории успеха, интервью и так далее. Их следует публиковать регулярно, чтобы посетители продолжали возвращаться на ваш сайт.

«Ядерное топливо» — это содержание высшего уровня. Уникальная статья, которая вызовет максимальный интерес читателя. Это могут быть статьи с полезной информацией, исследованиями или результатами исследований, «десятка» и многое другое.

Они способны заинтересовать, вызвать социальную активность и вызвать доверие. Все, что вам нужно сделать, это узнать, как извлечь выгоду из добавленной стоимости такого контента.

Самые эффективные из них — партнерские программы. Вы просто описываете хороший сервис, услуги и прямых клиентов. Впоследствии можно получать прибыль и заказчик доволен, а главное — без рекламы!

Это предоставление качественного и полезного контента для сайта, удовлетворяющего интерес читателя, а также создание благоприятных условий для избавления посетителей от навязчивой рекламы.

Другими словами, вы даете своим читателям нужную им информацию в максимально понятной форме. Чем удобнее и полезнее будет ваш сайт для посетителя, тем выше будет конверсия и продажи.