Есть причина, по которой реклама в поисковых системах находит отклик у пользователей, даже если они знают, что это реклама!

Многие исследования показывают, что потребители часто не осознают разницу между рекламой и результатами обычного поиска.

Но что мы можем сказать о покупателях, которые точно знают, к чему они стремятся?

Что заставляет их кликать? В этой статье мы дадим вам ответ на этот вопрос, основываясь на исследованиях Google, Bing, YouTube и Amazon.Почему вам это должно быть интересно?

В опросе 506 человек сказали, что нажимали на платную рекламу в прошлом месяце.
75% из них говорят, что с помощью рекламы им легче найти информацию о том, что они ищут. Это хороший показатель, который показывает, что они находят объявление релевантным их поисковому запросу.

Но какова основная причина, по которой люди кликают мышью?

Объявление отвечает на их запрос. Это может звучать совершенно логично, но все же хорошо помнить, что реклама должна удовлетворять спрос людей.

Если вы написали в поисковике «моторные снегоуборочные машины на продвижение», вас не интересуют последние модели и их удивительные особенности. В объявлении вы должны увидеть слова «скидка», «акция», «распродажа».

Еще одна вещь, которая не должна вас удивлять, — это то, что люди нажимают на объявления, где упоминаются бренды, с которыми они уже знакомы. 26% людей говорят, что именно по этой причине они нажимали на объявление в поисковой системе.

Это основная причина, по которой люди используют рекламу, например, на YouTube и Amazon.

Это подчеркивает важность построения бренда по каналам, чтобы максимизировать ваши вложения в рекламу.

Больше данных из исследования

49% людей говорят, что нажимают на текстовые объявления;
31% людей нажимают на товарные объявления;
16% людей нажимают на видео объявления.

77% респондентов заявили, что они убеждены, что могут распознавать объявления в поисковых системах, которые появляются в результатах поиска (хотя это может быть более верно для текстовых объявлений Google, чем для других форматов и платформ).

Большинство людей нажимают на рекламу в Google гораздо чаще, чем в других поисковых системах.

63% говорят, что нажимали на рекламу в Google,

15% людей говорят, что нажимали на рекламу Amazon, 9% на YouTube и 6% на Bing. Однако следует отметить, что эта статистика не отражает того, как можно сравнивать рейтинг кликов для разных рекламодателей.

Результаты опроса показывают очевидную необходимость увязывать рекламный контент с запросами потребителей.